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视觉市场的大生意--互联网图片文化创意产业解读

作者:富贵豆 来源: 日期:2013-9-9 9:08:52 人气: 标签:
    说起全世界哪张图片被浏览人次最多,答案肯定是微软(34.75, 2.36, 7.29%)Windows XP系统桌面的默认背景,这张照片是自前美国国家地理杂志摄影师Charles O’Rear在1996年的摄影作品,摄于于美国加利福尼亚州索诺马县索诺马谷。这张被全世界浏览最多次数的图片购买价格据说仅次于克林顿拥抱莱温斯基的图片价格,超过4000万美元。
    其实图片市场在欧美发达国家由来已久,早期的图片公司一般由摄影师成立,摄影师将拍摄好的照片经过底片拷贝复制,寄给全球的分销代理,并将图片印刷成图册提供给需要图片的用户,用户在图册中选择图片,图片商将复制的图片拷贝提供给客户用于印刷。整个过程成本高、手续繁琐。
  图片行业在经历了底片时代、CD时代最终过渡至数字互联网时代,随着数字网络时代的到来,图片成为最适合在互联网上传播乃至交易的数字产品。
  在网络(合肥网络公司)时代,图片、视频已经超越文字成为网络时代信息传播的强势媒介。而终端移动化、信息碎片化、传播视觉化,这些媒体革命性变化让“目光聚集的地方,金钱必将追随”,广告公司、媒体及商业机构在数字营销以及可视化传播方面,对图片、视频等视觉素材的需求剧增。
  另一方面,便宜、高性能的数码相机、摄像机及视频编辑软件,使得世界上数以百万计的人们能够以很低的成本创造高质量的图片。
  基于互联网的图像公司利用高科技的数据图库和高溢价能力牢牢把控着最顶级摄影师及图像作品,并辅以互联网及电商技术低成本运作。数字技术、互联网技术颠覆重造了创意图像行业,使其获得了巨大的发展机遇。
  在中国,随着视觉中国集团的借壳上市,这个独特的生意模式也逐渐浮现在公众视野。
    随着数码相机、智能手机这两年的迅猛发展,使得世界上数以百万计的人们能够以很低的成本差创造出高质量的图片,而这些也通过互联网“众包”模式体现出更为巨大的商业价值:“微利图片库”。    
    值得注意的是,随着近年来互联网的飞速发展,图片所占互联网内容的比重越来越大。一方面,图片能直观地传达内容,而面对一大段文字,读者则需要进行思考或者逻辑分析。另一方面,那狭小逼仄的手机屏幕和碎片化的时间,更将大段文字式的内容挡在移动互联网的门外。
    研究报告显示,目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元,并以5%左右的速度递增,创意产 业将成为一个新的经济增长亮点。根据中国社科院的预测,我国的新兴文化产业将出现爆发式的增长,将迅速带动一批跨行业、跨媒体、具有品牌竞争力的和战略投 资力的产业集团,大大提高我国文化市场的集中度。这对于象视觉中国集团一样的互联网文化创意企业的发展提供了很大的推动力。
    随着视觉内容行业格局的基本形成和产业发展的逐渐成熟,预计国内龙头企业也将逐渐强化全价值链的发展方向,市场将形成强者愈强局面。重组收购后的远东股份,可以整合产业链,开展跨行业、跨地区的经营,扩大本土视觉素材产品出口、积极开拓国际市场,对“文化走出去”提升国家“软实力”也具有重要意义。
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